跨界聯名成時尚新趨勢 2018那些讓人大跌眼鏡的“

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2018年11月28日16:19來自:贏商網 陳華 核心提示:11月23日,李寧官微發佈的一組名為“中國李寧X紅旗”聯名設計,官微還配文表示:系好安全帶來提前感受下這一波中國制造的“國產大
2018年11月28日16:19來自:贏商網 陳華
核心提示:11月23日,李寧官微發佈的一組名為“中國李寧X紅旗”聯名設計,官微還配文表示:系好安全帶來提前感受下這一波中國制造的“國產大馬力”。
在互聯網經濟時代,跨界現象屢見不鮮,而在變幻莫測的時尚界,隻有時時推出新玩法,才能緊緊抓住客戶的眼球,於是,品牌聯名的各類新玩法出現瞭。原本各自獨立看似毫不相關的行業主體,卻通過跨界聯名,創造出瞭出其不意的效果,也帶來瞭全新的經濟刺激點。

買不起車我買衣服好瞭 ,近日,網絡被一組lookbook刷屏。11月23日,李寧官方微博發佈的一組名為 中國李寧X紅旗 聯名設計,官微還配文表示:系好安全帶來提前感受下這一波中國制造的 國產大馬力 。

(圖片來源:李寧官微)

本次曝光的李寧X紅旗系列包括瞭衛衣、背包、帽子等單品,從爆出的圖片看出,本次單品將李寧與紅旗的元素結合,在衛衣、棒球帽、挎包等多種服飾配件上,都印有紅旗轎車圖案、紅旗LOGO、 紅旗 、 LI-NING 、 中國制造 等字樣,紅旗經典的老汽車圖形,通過復古的手法展現著濃濃中國味的時尚。據瞭解,李寧 x 紅旗聯名系列預計將在近期發售。

(圖片來源:李寧官微)

跨界聯名早已成為品牌推陳出新的新路子,服飾與口紅、服飾與餐飲、鞋類與餐飲等等,品牌之間聯名新玩法的出現,將兩個毫無關系的品牌進行碰撞,來實現品牌的創新或改革。但不可否認的是,不同品牌之間的跨界聯名打開瞭我們的新視角,也讓品牌之間的合作收割瞭一波新粉絲。那麼,除瞭中國李寧與紅旗之間的碰撞,2018年還有哪些跨界聯名品牌讓你大跌眼鏡呢?

A-COLD-WALL*x Nike

11月17日,Nike 與英國時尚品牌 A-COLD-WALL* 全新聯名 Zoom Vomero +5 系列在倫敦首發,在這個新合作中,Samuel Ross 圍繞一件物品隨著使用或時間推移所發生的變化展開設計,並將最初在 2010 年發佈的 Nike Zoom Vomero +5 重新帶回。據悉,12月初將登陸大中華地區。

(圖片來源:HYPEBEAST)

近日,A-COLD-WALL* x Nike 聯名合作完整單品曝光,此次聯名系列除瞭上述Nike Zoom Vomero +5鞋款之外,還有服飾單品。據悉,此次的服飾單品加入瞭很多科技元素,運用瞭科技材質Parka,而這種日本尼龍材料可以隨著溫度變化而軟硬度不同。據設計師 Samuel Ross 描述本次合作是「一種非常鮮明、堅定和冷漠的感覺」,而代表他風格的剪裁工藝也貫穿始終。此外加入絎縫袖子細節的 T-Shirt 和帽款將一同推出。據悉,該系列將在 11 月 29 日登陸全球各大指定店鋪!

(圖片來源:HYPEBEAST)

PEACEBIRD MEN X Coca Cola

太平鳥可以說是聯名界的從常客瞭,從2015年開始,太平鳥的產品開始向時尚化、年輕化轉型,主要針對90後、95後等年輕消費群體。由此,從2015年開始,太平鳥開始頻繁與各大品牌實行跨界聯名,曾先後與百事、可口可樂,花花公子,龍珠等IP合作過。今年,在紐約時裝周則展示瞭PEACEBIRD MEN與Coca Cola 的聯名款。

據悉,此次PEACEBIRD MEN 與 Coca-Cola 的合作系列是從可口可樂最經典的Logo與標志性紅色調汲取靈感。除瞭 Enjoy Coke 、 Drink Coke 等英文字母圖案設計,更將具有中國本土特色的漢字圖案設計 請喝可口可樂 貫穿設計始終,使系列更具中國80年代的復古風情。太平鳥與可口可樂聯名合作的PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列在3月21日開始正式發售。

(圖片來源:網絡)

與可口可樂的合作之火還未燃盡,太平鳥又與全球日化巨頭寶潔跨界推出合作系列P G x Peacebird,產品包括帶有寶潔旗下品牌標志的衛衣、棒球服和風衣外套等,售價在400元至1700元之間不等,目前已登陸太平鳥官網和線下指定門店發售。

聯名款服飾頗具寶潔風格。在版型上延續瞭太平鳥的潮流傾向,衣服上的Logo采用瞭寶潔旗下如Crest、Tide、OLAY等logo作為圖案與色彩元素,與刷牙、敷面膜、洗衣服洗碗等場景相結合,詮釋 Me and My嘻習洗戲 的主題。

Vetements x DHL

西紅柿炒雞蛋 ,2018年春夏Vetements與 DHL進行瞭一次正式的官方聯名,引發瞭明星的集體 撞衫車禍 。Vetements因惡搞DKL而爆紅網絡,如今正式聯名,取自DHL深入人心的紅、黃兩主色,進行拼接處理,同時細節上還結合瞭招牌「DHL Express」Logo,帶來瞭不對稱剪裁短袖 T-Shirt,短袖拼接 Polo 衫,以及長袖 Polo 衫等多款單品。目前該系列已經在線上購物平臺 MR PORTER 正式上架,售價從 445 到 701 英鎊不等。

(圖片來源:網絡)

UNIQLO x KAWS x《SESAME STREET》聯名第二部

2016年,UNIQLO首次攜手 KAWS,聯名系列一經推出,各地區UNIQLO門口均出現排隊現象。今年春夏UNIQLO首度與KAWS以及《芝麻街》進行三方聯名並獲得廣泛歡迎,11月,UNIQLO 與國際潮流藝術大師KAWS、風靡全球的兒童電視節目《芝麻街》再次強強聯手,迎來第二回聯名系列的發售。

(圖片來源:優衣庫官微)

據悉,此次聯名合作系列繼續以 KAWS 簽名式設計手法將《SESAME STREET》角色進行重塑,除瞭包括 Ernie、Bert、Elmo、Cookie Monster 及 Big Bird 在內的5款毛絨公仔外,這次還有服裝單品一同推出,包括六款中性 T-Shirt、六款男裝衛衣、五款女裝外套及九款童裝。而毛絨公仔系列除瞭可逐一購買外,更會推出特別限量的 Box Set。

(圖片來源:優衣庫官微)

福神t恤及Evisu Champion

去年,EVISU與Champion首度合作,將日本的傳統工藝與美式的校園風的結合受到瞭潮流圈的瘋狂追捧。今年Evisu tee價錢及Evisu再度聯手大熱美潮品牌Champion推出全新限量聯名系列,此番合作以90年代的日美街頭為設計藍本,融合日本街頭文化,采用瞭離合詩的設計理念,並引用瞭品牌忠實擁躉的口號「Once EVISU Always。

(圖片來源:深圳萬象天地官微)

此次限量聯名系列包括圓領上衣、連帽衛衣、運動服套裝、棒球外套等單品,並有黑、灰、藍、橘等色調供選擇混搭,目前,EVISU X Champion系列聯名款已於11月18日起正式上線,大陸地區在北京三裡屯、上海來福士、廣州太古匯、成都太古裡、深圳萬象天地 EVISU 店鋪均有發售。

旺仔X TYAKASHA

10月20日,原創國牌TYAKASHA與旺仔俱樂部聯名系列在 TYAKASHA 官方旗艦店正式發售。

此次合作系列有別於TYAKASHA以往的風格,主要是為瞭突出旺仔經典圖形的文化。產品整體偏向於簡單潮流。衣服主色調采用瞭旺仔的品牌色,大紅色、牛奶白與深邃黑。衣服融合旺仔的各類元素,包括旺仔頭像、牛奶瓶上的圖案以及旺仔的LOGO 聯名系列還包括帽子、棉服、運動褲、襪子、斜挎包、手提袋等。

Kith x 可口可樂 x 匡威

2017年KITH聯合可口可樂、匡威推出瞭特別版匡威全明星經典帆佈鞋 70 ,今年三方聯名再度來襲,並於8月18日發售。此次聯名延續瞭去年限量1000雙的設計風格,運用毛邊手法將重磅丹寧結合紅、深藍、白、黃四種顏色,並搭配白色中底和果凍底打造全新一季 Chuck Taylor 系列。鞋面上的 可口可樂 被譯成不同國傢的語言,包括英語,法語,中文,俄語等。此次聯名還包括Tee恤、Polo衫、衛衣、鞋、可樂。

Supreme X Rimowa

去年Supreme第一次跟大牌LV聯名震驚瞭整個時尚圈,今年Supreme和RIMOWA的聯名旅行箱為潮流愛好者旅行箱上貼貼紙找到瞭最佳答案。今年4月份,Supreme選擇與德國箱包品牌Rimowa(日默瓦)進行瞭聯名,據瞭解,Supreme和RIMOWA這次的聯名系列十分受歡迎,最熱門的紅色82公升款在官網16秒內售罄,其他款式亦在34秒內完售。

此系列推出紅黑兩色,以RIMOWA的Topas行李箱為原型的行李箱,分別為82L和45L,延續RIMOWA行李箱的高定價傳統,82L款定價為1800美元,45L為1600美元。

老幹媽 Opening Ceremony

在今年的紐約時裝周上, 國民女神 老幹媽可謂是讓國人大跌眼鏡。老幹媽與OpeningCeremony合作的logo衛衣,被譽為 土味時尚 的代表作燃爆紐約,登上瞭熱搜榜首,吸引瞭上千萬網友來天貓圍觀。

(圖片來源:搜狐時尚)

據悉, 老幹媽 衛衣以辣醬標志性的紅色為底色,前面印有老幹媽陶華碧的頭像,下方印有註冊商標 老幹媽 字樣。衛衣的兩隻袖子上分別印有中文的 國民女神 和英文的 sauces queen(辣醬皇後) 字樣。這款衛衣定價800多元,不單賣,必須搭配99瓶老幹媽辣醬組合購買,價格1288元,一經上架立馬搶購一空。

總結:

跨界聯名屢見不鮮,一方面跨界聯名通過聯名式的營銷,暴風式的傳播為產品衍生出更多初產品功能的場景,增強消費者的記憶點。另一方面聯名將兩個毫不相幹的元素相互滲透相互融合來塑造品牌的立體感和新鮮感,來吸引粉絲買單。此外,聯名也使更多的品牌找到新的活力,實現銷售成績的快速增長。

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